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    [圖文]娃哈哈進軍白酒行業 “國酒”爭奪再添勁旅
    2013-11-07 11:35:48
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      在白酒行業,茅臺長期以 “國酒”自居,如今這一領域又增添一支勁旅。 11月5日,中國飲料業巨頭杭州娃哈哈集團在北京召開新聞發布會,董事長兼總經理宗慶后正式宣布娃哈哈進軍白酒行業,推出“領醬國酒”。目前白酒市場仍處低谷,競爭激烈,娃哈哈投入巨資,在茅臺眼皮底下建廠,雙方都定位“國酒”,競爭或難避免,由此引發業界猜測。不過,宗慶后在接受中國經濟時報記者采訪時表示,娃哈哈不會去跟茅臺惡性競爭,雙方將相互促進,相互學習。

      “國酒”紛爭未息格局生變

      娃哈哈進軍白酒市場早有傳聞,但是娃哈哈主打“國酒”還是多少有些出乎業界預料。

      11月5日上午,隨著“領醬國酒”正式宣告上市,娃哈哈進軍白酒行業的傳聞可謂塵埃落定。

      在此之前,茅臺因申報“國酒”商標曾引發白酒行業部分企業抗議,而娃哈哈“領醬國酒”的上市則讓“國酒”紛爭未息市場格局又生變數,“國酒”冠名多了一位有力的競爭對手。

      發布會上,貴州省政協副主席王錄生,遵義市委副書記、仁懷市委書記羅其方以及茅臺酒廠榮譽董事長季克良攜三位國家級白酒專家前來助陣,季克良還被娃哈哈聘為顧問,此舉似乎拉近了娃哈哈與“國酒”茅臺的距離。

      不過值得一提的是,娃哈哈與大家所熟知的茅臺酒廠并無太多直接的關聯。娃哈哈此次選擇的是擁有百年釀造歷史的合作伙伴——貴州省茅臺鎮金醬酒業有限公司。

      據介紹,金醬酒業是茅臺鎮歷史最悠久的優質白酒釀造企業,其前身是始建于1909年的汪家燒坊,是茅臺鎮歷史上最著名的四大燒坊之一,所生產的汪氏醬香型酒因品質一流而聲名遠播。

      如果說除共同出自茅臺鎮這一因素之外,“領醬國酒”與“國酒”茅臺還有什么聯系的話,那就是按照娃哈哈的說法,與金醬酒業牽手推出的“領醬國酒”,是在有多年負責茅臺酒廠品質管理經驗的金醬酒業廠長、汪家燒坊傳人汪洪彬的全程把控下,嚴格按照茅臺鎮醬香型白酒釀制的祖傳技藝精心釀制。

      對于為什么選擇進入白酒行業,宗慶后表示,當前中國的白酒行業進入發展低谷,比較困難,而中國又有著悠久的酒文化,行業的振興與傳承需要有實力的企業加入。他說,貴州省仁懷市被譽為“中國酒都”,茅臺鎮乃“中國第一酒鎮”,當地所產的醬香型白酒距今已有2000多年的歷史,早在漢武帝時期就成為“御酒”,茅臺酒即是該香型酒的代表。

      “在茅臺鎮,有上千家小酒廠在與茅臺酒廠同樣的地點使用同樣的工藝、同樣的原料生產醬香型白酒,但由于資金和規模的限制,不具備打造全國品牌的能力,這就使得目前醬香酒市場的份額并不大。當地政府也希望能有一家有實力的企業整合本土資源,再培養一個全國知名的醬香酒品牌,帶動當地經濟的發展,因此娃哈哈選擇在這個時機進入白酒行業。 ”

      “親民路線”避開惡性競爭

      據專家介紹,醬香型白酒具有口感醇厚,回味悠長,酒體中游離的酒分子少,對身體刺激小,不傷肝,有利于健康等優點。但是由于目前市場份額不大,消費者對醬香酒還缺乏認識。

      正是看到了茅臺鎮醬香型白酒珍貴的健康價值和稀缺資源優勢,娃哈哈集團在茅臺鎮7.5平方公里的醬香酒核心產區內選定了擁有百年釀造歷史的金醬酒業作為自己的合作伙伴。 “當前酒類市場比較疲軟,娃哈哈在這個時候進入白酒行業門檻相對較低,時機選擇得比較好。”一位熟悉白酒行業的業界人士在接受本報記者采訪時如是表示。

      前不久,“娃哈哈斥資150億元在仁懷建廠抄底白酒業”的消息令業界為之震驚,前述投資金額后被當地官方證實為媒體誤讀。關于這次進軍白酒行業的具體投資數額,宗慶后在會上并沒有透露,只是稱由于醬香白酒在幾大香型中生產流程最長,成本最高,前期投入特別大,庫存也將占用大量資金,可能整個投入下來,150億元還有可能不夠。

      俗語說,“一山難容二虎”,目前白酒市場仍處低谷,競爭激烈,特別是高端白酒企業日子普遍不太好過,娃哈哈此次投入巨資,在茅臺眼皮底下建廠,而且生產同一種香型的白酒,雙方都定位“國酒”,會不會引發惡性競爭?這也是業界比較關注的問題。

      對此,宗慶后在接受中國經濟時報記者采訪時表示,茅臺是老大哥,娃哈哈不會去跟茅臺惡性競爭。“有公平、合理的競爭企業才會發展,社會才會進步。如果惡性競爭就會把整個行業搞垮了,必須吸取這種教訓。 ”宗慶后說。

      宗慶后告訴本報記者,“領醬國酒”雖然是高端酒,但價格上實際也是中端酒,每瓶最高售價400元,最低100元,不僅可以滿足高端人群、高端消費的需求,同時也是讓普通老百姓喝得起的酒。

      “領醬國酒”定位“老百姓喝得起的茅臺鎮名酒”。在前述業內人士看來,這款酒在價格策略上來看,走的是“親民路線”。國家高級品酒師兼國家醬香型白酒標準委員會委員梁明峰在接受本報記者采訪時認為,娃哈哈這款酒在質量、價格上有優勢,加上娃哈哈資金和渠道的優勢,市場前景看好。不過,上述業內人士也表示,這些優勢能不能得到很好地發揮,還需要得到市場的檢驗。
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